随着人们养生保健观念的日益增强,未来市场增长潜力巨大!

时间:2019-08-10 08:00:01 来源:滕州信息港 当前位置:我以为终有一天 > 读物 > 手机阅读

随着人们健康意识的不断提高,保健品行业正迎来快速增长期,与以往消费定位老年消费群体不同的是,这一消费群体正在向年轻的低龄化人群蔓延,而由此带来的是企业战略的不断变化。

2019年中国市场新战略,将目标瞄准年轻化、个性化的消费人群,在原有营养健康品的基础上强化美容营养产品的市场拓展,其全部品类将覆盖各个细分市场。

  值得注意的是,中国保健品市场去年规模达到2375.9亿元,而营养健康品的市场更是增长迅速,潜力如此巨大的市场吸引了众多企业的进入。


业内人士认为,消费升级下的保健品市场在消费结构、品类需求、品牌意识等方面都发生了显著的变化,新生代消费者进入主权消费时代后,消费端需求的变化将倒逼产业端进行转型。

  随着年轻化、个性化消费趋势的出现,在渠道方面线上线下将更加融合,多品牌、多品类的产品布局也成为新的发展方向。未来整个保健品市场将更加细分,复合性也将会越来越强。

  市场增长潜力巨大众多国际巨头加速中国市场布局从整个保健品的发展规模来看,相比欧美等西方发达国家和日本,中国的保健品人均支出仅为美国的15%,日本的18%。同时,保健品渗透率及普及率与美国、日本等发达国家差距甚远,随着人们养生保健观念的日益增强,未来市场增长潜力巨大。


公开数据显示,在保健品行业,2017年无限极、安利、天狮分别以11.9%、8.5%和6.4%占据市场前三位置,三者市场之和占比合计不超过26.8%。而Swisse在过去的一年中,在中国全渠道市场份额提升到了3.6%,年增长率为64%。目前,Swisse中国占比全球Swisse 36.2%,增长83.6%。

从企业层面来看,随着企业品牌推广和品类布局的深入,不同企业在不同的细分类目里将会呈现有几何式的增长。

  消费年轻化、个性化线上线下融合趋势明显

  尽管众多企业纷纷布局保健品市场,但是不容忽视的是其消费群体正在从老年人转向年轻人。速途研究院发布的《90后养生报告》显示,国内长时间使用保健品的90后占比21.9%,有接近一半的90后偶尔会使用保健品,而排斥保健品的90后群体只占3.9%,以90后为代表的年轻人也在保健品市场中成为不容忽视的重要力量。

对于这一变化趋势,从外部原因来看,在中国高速的发展中生态环境遭受破坏,使得健康领域有一些不稳定和不安的因素,让消费者在健康领域的投入加大。更为关键的是,保健品的低龄化是因为新生代的消费者生活和工作习惯,使得他们需要借助保健品进行人体的恢复和调和,所以保健品是刚需。


在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,年轻人在保健品方面的需求与老年人存在明显差异,老年人因没有足够知识甄别产品,更多依赖线下的直销、口碑宣传等方式购买产品,而年经人将保健品作为一种生活方式,而不仅仅是产品,除了产品的品质外,年轻消费在在产品的设计、理念和服务方面也更加挑剔,因此以线上渠道为主,不过线下渠道根据产品特点也更为精准。

  业内人士认为,随着国家不断对平台型电商实施规范化管理,连续出台一系列有利于跨境电商的政策,在跨境电商渠道与代购价格相差无几的情况下,消费者将更青睐官方渠道的货源。

  不管是国内还是国外的品牌,都将在布局线下渠道的同时,持续拓展线上电商渠道。而对于线上渠道,保健品线上将以平台型电商和跨境电商的业务模式为主导,代购的规模将逐渐萎缩,未来保健品行业将呈现线下线下融合的发展趋势。

  需求市场被细分消费升级倒逼产业转型

  他们在产品选择方面更加注重生活品质,更加注重精神消费,更注重个人兴趣,更注重健康,越来越萌宠化,健康需求的升级,追求精简和平衡未来,未来他们将发挥更多的力量,重塑消费市场新格局。

  伴随85后、90后年轻消费者的持续活跃,以及三四线城市的消费力崛起,从炫耀主义到轻奢主义的流行,从追求高价格到追求高品质,从购买商品到购买服务从物质消费到精神消费的迁移,健康行业正迈入“大消费时代”。

  品牌正在扮演这越来越重要的角色,未来谁能够打造令人向往的品牌,谁就能够赢得消费者的心,谁就可以在日益激烈的竞争中掌握主动权;因此,差异化的产品与服务,创新的营销模式显得尤为重要。

  然而与品牌和创新模式相比,越来越细分的市场正在成为企业选择的方向。由于保健品市场需求的消费人群跨度很大,使得每个企业在产品定位上也各不相同,即使是一个维生素产品,年轻消费群体和老年人所需求的品牌也是不相同。

  未来市场将会越来越细分,而变化趋势就是有专业的人服务细分市场的目标消费群体。

  多品牌、多品类的产品布局成为关键。

  随着消费升级以及消费者健康意识的提升,他们对健康产品的要求越来越苛刻。在主权消费时代下,消费端会倒逼产业端进行转型,升级和跨界,要求企业不仅能提供专业的产品,还要提供专业的辅导知识和服务体系。

  在企业的中长期战略中,产品的金字塔要符合渠道和消费年龄段的金字塔,才能形成消费需求和人口红利。

  在产业机遇来临的风口上,无论是中国的保健品品牌,还是国外的膳食营养补充剂,都在努力加大品牌的投入和建设。未来,健康营养品的市场将会更加细分,复合性会越来越强。


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