魅族最后的希望:奄奄一息的本土市场,昔日贵族或路在北方

时间:2019-11-20 08:00:01 来源:黑龙江资讯通 当前位置:我以为终有一天 > NBA > 手机阅读

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在中国手机发展史上有着无数的登顶王者品牌,比如开创先河的科健品牌,比如战斗机般的波导,比如对抗诺基亚的联想品牌,比如性价比之王的小米,比如线下之王的OPPO,比如大国之光的华为…… 但在王者之外还有众多的贵族品牌。之所以称他们为贵族品牌,并非因为他们用户,而是说这些品牌虽然从未登顶国产手机之巅,但很长一段时间在国内手机市场都有着举足轻重的重要,而要说到其中最负盛名的恐怕非魅族莫属了。

魅族最后的希望:奄奄一息的本土市场,昔日贵族或路在北方

如果说在当下这个时代华为是国产手机当之无愧的领导者,那么十年前魅族M8的出世则让魅族站稳了国产智能手机的领先地位,成为中国智能手机的分水岭,奠定了魅族在中国电容式触摸屏手机的先驱地位;2011年魅族M9上市,使魅族成为当时最领先和成功的中国Android智能手机;2012年魅族MX双核上市,魅族的设计梦想与用户体验来到了一个全新时代。同年,魅族MX四核版上市,魅族成为全球第三个拥有四核智能手机产品的品牌厂商;2013年,魅族加速进军海外市场,俄罗斯、以色列、乌克兰成为魅族的主流海外市场,同年魅族创始人、首席执行官、首席设计师黄章重新出山,中国国产智能手机的格局迎来新一轮的演变;此后的2014年与2015年,魅族子品牌魅蓝诞生,并且获得了阿里巴巴集团5.9亿美元的投资。

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2015年11月11日,魅族终于迎来了智能手机品牌的巅峰时刻,国内销量来到第四,仅次于小米、华为、酷派大神之后,国产手机品牌形成"华米魅神"的新格局,"中华酷联"格局就此终结。然而,对于魅族而言巅峰真的太短了,而在这其中魅族创始人黄章的责任不容推卸。

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由于黄章个人及其家族对公司的话语权执念与黄章对小米创始人雷军的个人执念,魅族并未能像其他品牌一样尽早引入资本,而在被迫引入阿里巴巴投资之后的2016年魅族却开始了"蒙眼狂奔",几乎每个月都发布新机,而且邀请了各种各样的娱乐圈明星出席,这一现象被网友们称之为"魅族月月演唱会",与死对头小米之间毫无意义的机海战术最终让拖垮了魅族,此后两年魅族更是错误频频,比如与高通的决裂、比如杨柘的进入、比如魅族Pro 7的不合时宜……

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对于魅族而言,一切似乎已经走到了尽头。在整个2018年,魅族先后推出了魅族15系列与魅族16系列,设计依旧是工匠般的经典,但却多少有些三星的影子,就仿若当年魅族M8有着苹果iPhone的影子一般,更重要的是智能手机市场的竞争空前加剧,魅族却在经历着各种内讧与变动,从2018年下半年开始,魅族科技CMO兼公司高级副总裁李楠却低调的让人可怕,而不论是DISS华为还是2019年魅族Zero真无孔智能手机都遭到了黄章的批评。整个2018年,魅族智能手机销量仅938万部,同比锐减46%,除了破产的金立下滑了67%之外,魅族是所有国内手机品牌中下滑最快的。

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奄奄一息的本土市场把魅族推到了一个绝境,而小米9、vivo iQOO的出现让以黄章为代表的魅族人慌了,魅族已经无力再和友商比拼性价比了,这也使得黄章在魅族官方社区破口大骂,多少有些气急败坏的样子,而目前看来,在友商不断探索全面屏与5G的时候,魅族却偃旗息鼓,几乎没有任何动静,即将推出的魅族16s系列与其说是魅族工艺精神的体现,比如说是魅族设计的禁锢与无奈之举。

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那么,昔日贵族魅族在本土市场奄奄一息的情况下真的没有希望了吗?答案或许是否定的。在知名机构Brandz公布的2019年中国出海品牌50强,魅族手机排名36,其排名甚至高于奇瑞汽车、京东、吉利汽车等品牌,更重要的是在成长率%方面,魅族是新上榜品牌。此外,在国际版T(ao)B(ao)的最新活动中,魅族16t斩获同价位机型单品销量及销售额双冠军,当天销量增长20倍,某种程度上来讲,魅族的海外战略已经成功,魅族智能手机产品获得了海外市场用户的认可。

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值得注意的是,魅族早起进入的智能手机俄罗斯如今已经成长到了一个非常成熟的地步,魅族智能手机在俄罗斯本土深受欢迎,线下店铺的人流量远超苹果,以俄罗斯为代表,乌克兰、印尼、印度、哈萨克、以色列等近 50 个国家和地区销售,甚至苹果、三星领衔的欧洲市场都有魅族的身影。换句话说,面对奄奄一息的本土市场,昔日贵族魅族或路在北方。

魅族最后的希望:奄奄一息的本土市场,昔日贵族或路在北方

从国产手机先驱到如今的非主流品牌,魅族已经丧失了太多的机会,在即将到来的5G时代魅族似乎依旧没有把握住机会。对于魅族而言,或许真的可以像传音、中兴、联想(摩托罗拉)等品牌一样发力海外市场,而这最美的开始,就是北上俄罗斯市场了,这或许是魅族拒绝没落的最后希望了。

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本文编辑:侃哥

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